Hvorfor en kampagne?

Under overskriften 'Fairplay – vi spiller på samme hold' ønskes at sende et klart signal om at sort arbejde og socialt bedrageri er uacceptabelt og går ud over det grundlag, vi bygger vores samfund på.

Når enkeltpersoner og virksomheder 'snyder på vægten', er gevinsten kortsigtet. På længere sigt udhuler det grundlaget for vores velfærd, ligesom det er uretfærdigt over for alle med orden i tingene. Derfor forlanger vi fairplay, så alle kan arbejde og konkurrere på lige vilkår.

Kampagnen

Tanken bag kampagnen er at flytte holdninger og adfærd.
Det har vi fået kendte sportsprofiler til at hjælpe os med …

Sort og illegalt arbejde samt socialt bedrageri har et stort omfang i dagens Danmark. Målet for kampagnen er derfor at flytte både holdninger og adfærd: Vi argumenterer for, at det ikke er acceptabelt at snyde, og at tingenes tilstand skal ændres. Det handler om både ord og handling.

Hvis man snyder, er der andre, der skal betale til den fælles husholdning. Det går ud over jobs, velfærd og fri konkurrence. Og det er ikke fair. Kun med fairplay ved vi, hvad vi har at rette os efter. Det vil altid være det mest retfærdige at spille efter de samme regler.

Det ved sportsfolk noget om, og derfor har vi bedt nogle af vores kendte profiler om at kommunikere budskabet bredt ud. De kan stå inde for, at det ikke er sjovt at folde sig ud og konkurrere, hvis nogen snyder undervejs. Og derfor siger vi tak for, at de ville stille op.

Tema & Budskaber

Temaet i kampagnen er fairplay, og det har bred opbakning.
Derfor har vi et slogan, der hedder: 'Vi spiller på samme hold'.

Temaet i fairplay er, at det gælder om at kende spillereglerne og følge dem. Fairplay handler om, at både privatpersoner og virksomheder undergraver fundamentet for vores velfærd ved at snyde. Og endelig handler fairplay også om, at lovgivningen bliver strammet.

Budskabet er, at der bliver sat ind med konkrete modtræk, så ikke udviklingen løber løbsk. Der skal ske en reel ændring af tingenes tilstand. Og der er bred opbakning til dette budskab fra ikke alene regering og ministerier, men også brancheorganisationer. Det er et stærkt hold, der står bag!

Hvem står for udformningen af kampagnen?

Reklamebureauet Lystrup Kommunikation.